data-nosnippet>
Google je objavio da je YouTube tokom 2025. godine ostvario više od 60 milijardi dolara prihoda od oglašavanja i plaćenih pretplata, čime je platforma potvrdila snažan rast i dodatno učvrstila poziciju jednog od najvećih globalnih medijskih servisa.
Iako je prihod od oglašavanja u posljednjem kvartalu 2025. godine iznosio 11,38 milijardi dolara – nešto ispod očekivanja Wall Streeta – izvršni direktor Googlea Sundar Pichai ocijenio je godinu kao „fantastičnu“, ističući da YouTube bilježi stabilan rast u svim segmentima.
Snažan rast pretplata
Prema navodima kompanije, YouTube Premium i druge Googleove potrošačke usluge doprinijele su rastu broja plaćenih pretplata na više od 325 miliona u 2025. godini.
Iako Google nije objavio tačan broj YouTube pretplatnika, glavni poslovni direktor Philipp Schindler izjavio je da platforma bilježi „snažan zamah“ kada je riječ o pretplatama, zahvaljujući uvođenju povoljnijih paketa i dodatnih pogodnosti poput reprodukcije sadržaja u pozadini za Premium korisnike.
Shorts dominira s 200 milijardi pregleda dnevno
YouTube Shorts, format kratkih videozapisa sličan TikToku, trenutno ostvaruje više od 200 milijardi pregleda dnevno, što dodatno jača oglašivački potencijal platforme.
Iza BBC-ja u Velikoj Britaniji
Prema podacima britanskog regulatora Ofcom, YouTube je postao druga najgledanija medijska usluga u Ujedinjenom Kraljevstvu, odmah iza BBC-ja. Platformu koristi 94 posto odraslih korisnika interneta u toj zemlji, uz prosječno vrijeme gledanja od 51 minut dnevno.
Nadmašio Netflix, ali…
Prihod YouTubea od 60 milijardi dolara premašio je prihod Netflixa, iako analitičari upozoravaju da poređenje nije potpuno uporedivo jer YouTube dominantno počiva na sadržaju koji kreiraju korisnici.
Ipak, konkurentske linije između tradicionalnih streaming servisa i YouTubea sve su manje jasne. Disney+ i Netflix sve više sarađuju s kreatorima digitalnog sadržaja, dok će YouTube od 2029. godine prenositi dodjelu Oscara.
Fokus na umjetnu inteligenciju
Google je najavio dodatna ulaganja u umjetnu inteligenciju, uprkos regulatornim pritiscima u Evropskoj uniji i Velikoj Britaniji, gdje se ispituje uticaj AI sažetaka pretrage na kreatore i izdavače.
Kompanija je poručila da nastoji pronaći model koji će kreatorima ponuditi više izbora i transparentnosti.
YouTube, kako je nedavno poručio direktor Netflixa Ted Sarandos, „više nije samo platforma za videozapise s mačkama“.
– YouTube je televizija – rekao je.
